Марк Тангейт Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara Fashion Brands: Branding Style from Armani to Zara. Издательство: Альпина Бизнес Букс, 2006 г. Твердый переплет, 298 стр. ISBN 5-9614-0454-4, 0-470-84149-Х Тираж: 5000 экз.

Всё хорошее рано или поздно заканчивается. Увы, факт остаётся фактом. И хотя я и пыталась растянуть чтение, сегодня я перевернула последнюю страничку книги Марка Тангейта ' Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara'. Если говорить кратко, но по делу, это лучшее, что я читала о моде за последние несколько лет.

Причём не только о моде, но и о брендинге, маркетинговых технологиях, рекламе, логистике, экономике и истории известных марок одежды. Я расширила свой кругозор, подчерпнув много интересных фактов и, это, пожалуй - самое главное. В результате прочтения у меня на столе появилась пачка листов А4 с моими заметками. Своего рода, краткий конспект, с фамилиями, датами и прочими вещами. Если кого-то модная тематика интересует также, как и меня, то мой вам совет - прочтите.

Книга охватывает историю моды от времен появления первых мастеров (Чарльз Фредерик Уорт, Поль Пуаре), изготавливающих одежду по индивидуальным проектам, до наших дней. Из книги я узнала когда появились первые манекены и манекенщицы, кто первым устроил модный показ и как в начале 19 века портные 'рекламировали' свою 'продукцию'. Таким образом я совершила мини-экскурсию в историю зарождения моды и модных тенденций.

Конечно же дело не обошлось без таких громких имён, как Кристиан Диор, Пьер Карден, Габриэль Шанель, Ив Сен-Лоран, Джорджио Армани, Ральф Лорен, Том Форд, Миучча Прада и многих других. Ведь без них очень сложно представить себе развитие модного мира. Автор написал об их взлётах и падениях, идеях и открытиях, борьбе за власть на вершине модного олимпа и стремлении возобновить старые традиции на новый лад, рекламных 'штучках' и политике достижения успеха, маркетинговой тактике и концепции передачи сущности их собственного бренда. Помимо 'дорогих брендов', Марк Тангейт 'роется' в стремительно набирающей обороты 'массовой моды'. Мне было интересно прочесть про зарождение и маркетинговые стратегии H&M, Zara и других марок одежды этого сектора. Кое в каких отраслях, эти марки на голову выше своих 'люксовых конкурентов'. В целом, надо заметить, что книга написана грамотно и легко воспринимается читателем, далёким от мира моды.

Собственно говоря, именно на это и нацеливался автор, сам профессиональный журналист, но абсолютный профан в модной индустрии. И только благодаря написанию этой книги, он сам расширил свой кругозор - он это даже не скрывает! Источниками информации в его исследовании и погружении в мир моды ему послужили книги (многие из них можно найти на Амазоне под надписью Customers Who Bought This Item Also Bought), статьи из модных журналов и газет, на которые он постоянно ссылается, многочисленные интернет-ресурсы и встречи с представителями тех или иных компаний/корпораций/брендов/рекламных агентств. По мне, так Марк - настоящий молодец. Он сумел раскрыть и показать читателям цену успеха той или иной компании, дизайнера, стилиста, не выражая при этом собственного отношения (негативного или позитивного) к тому, что тот или иной 'мастер' производит.

Таким образом, я не увидела в книги ни единого намёка на рекламу, хотя вся она пестрит известными именами и брендами от начала до конца. В книге логично идут одна за другой 21 глава и чем дальше, тем интереснее Марк раскрывает ту или иную сторону модного бизнеса и мира, в целом. СОДЕРЖАНИЕ Предисловие к русскому изданию Благодарности Введение Глава 1. История соблазна Глава 2. Создание неповторимого образа Глава 3.

Высокая мода становится ближе Глава 4. Дизайнер как бренд Глава 5.

Магия магазина Глава 6. Как рождаются тенденции Глава 7. Имиджмейкеры Глава 8. Щелкать фотоаппаратом - что это за работа? Модель года Глава 10. Знаменитости пользуются спросом Глава 11.

Законы 'четвертой власти' Глава 12. Показы коллекций Глава 13. Аксессуары повсюду Глава 14. Обновленное ретро Глава 15. Мужчины в центре внимания Глава 16.

Почувствуй себя чемпионом Глава 17. Оденься в сети Глава 18. Бойкие новички Глава 19. Пиратские игры Глава 20. Изнанка модной индустрии Глава 21. Мода: назад в будущее Заключение Источники Предметный указатель.

В книге представлена история развития моды и самых знаменитых модных брендов с начала XIX века до наших дней. Читатель узнает подробности из жизни людей, олицетворяющих Armani и Gucci, Chanel и Prada, Dior и Diesel, Nike и Puma, Adidas и Lacoste, Burberry и Versace, Zara и Zegna (список можно продолжить). В легкой, остроумной манере автор книги исследует эволюцию методов продвижения фешенебельных марок, технологии воздействия на сознание потребителей, специфику брендинга, рекламы и маркетинга в индустрии моды. Побывав вместе с автором, известным парижским журналистом, специалистом в мире моды, в Париже и Нью-Йорке, Милане и Гонконге, Лондоне и Токио, потолкавшись на модных показах, посетив шикарные магазины и блошиные рынки, встретившись с огромным количеством деятелей модного бизнеса: дизайнерами, арт-директорами, фотографами, манекенщицами и т.

Д., - вы узнаете, как обычные 'тряпки' превращаются в вожделенные объекты вложения денег, в сказочные вещи, обладающие чуть ли не мистическими свойствами. Рассчитана на широкую читательскую аудиторию, но особенно интересна будет тем, кто так или иначе связан с индустрией моды, специалистам по маркетингу, рекламе, брендингу и PR, а также просто модникам и модницам.

В книге представлена история развития моды и самых знаменитых модных брендов с начала XIX века до наших дней. Читатель узнает подробности из жизни людей, олицетворяющих Armani и Gucci, Chanel и Prada, Dior и Diesel, Nike и Puma, Adidas и Lacoste, Burberry и Versace, Zara и Zegna (список можно продолжить). В легкой, остроумной манере автор книги исследует эволюцию методов продвижения фешенебельных марок, технологии воздействия на сознание потребителей, специфику брендинга, рекламы и маркетинга в индустрии моды. Побывав вместе с, известным парижским журналистом, специалистом в мире моды, в Париже и Нью-Йорке, Милане и Гонконге, Лондоне и Токио, потолкавшись на модных показах, посетив шикарные магазины и блошиные рынки, встретившись с огромным количеством деятелей модного бизнеса: дизайнерами, арт-директорами, фотографами, манекенщицами и т. Д., - вы узнаете, как обычные 'тряпки' превращаются в вожделенные объекты вложения денег, в сказочные вещи. Читать полностью. В книге представлена история развития моды и самых знаменитых модных брендов с начала XIX века до наших дней.

Читатель узнает подробности из жизни людей, олицетворяющих Armani и Gucci, Chanel и Prada, Dior и Diesel, Nike и Puma, Adidas и Lacoste, Burberry и Versace, Zara и Zegna (список можно продолжить). В легкой, остроумной манере автор книги исследует эволюцию методов продвижения фешенебельных марок, технологии воздействия на сознание потребителей, специфику брендинга, рекламы и маркетинга в индустрии моды. Побывав вместе с, известным парижским журналистом, специалистом в мире моды, в Париже и Нью-Йорке, Милане и Гонконге, Лондоне и Токио, потолкавшись на модных показах, посетив шикарные магазины и блошиные рынки, встретившись с огромным количеством деятелей модного бизнеса: дизайнерами, арт-директорами, фотографами, манекенщицами и т.

Д., - вы узнаете, как обычные 'тряпки' превращаются в вожделенные объекты вложения денег, в сказочные вещи, обладающие чуть ли не мистическими свойствами. Рассчитана на широкую читательскую аудиторию, но особенно интересна будет тем, кто так или иначе связан с индустрией моды, специалистам по маркетингу, рекламе, брендингу и PR, а также просто модникам и модницам. Ключевые понятия брендинг, мода, потребительские товары, история компании, реклама, разработка продукции 4-е издание.